一文看懂AI影视横竖市场：5种形态、各家平台政策、制作利弊
导读｜2026年上半年，仅抖音新增AI剧就超22万部，播放破亿的只有1055部。各平台政策几个月一变。这篇把竖屏短剧、竖屏漫剧、横屏短剧、网络电影、院线电影5种形态一次盘清：平台、政策、案例、利弊都摆开，结论你自己下。图说：AI影视五种形态的公开上新规模对比（对数刻度，2026年数据）
来源：「剧影观察」制图，数据整理自 DataEye研究院、36氪、广电头条、中新网等公开报道（8号小字）
400亿元。
这是DataEye对2026年AI剧漫剧市场规模的预估，和真人微短剧合计，盘子超过1210亿。[1]
但另一组数字同样真实：2026年上半年，仅抖音新增AI剧就有22.19万部，播放破亿的只有1055部，爆款率**0.47%**。[2]
钱很多，活下来的人不多。
监管也在这个节点落地。
6月25日，广电总局发布《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，7月1日施行。[5]
9月1日，《微短剧发展管理办法》正式实施，AI生成内容强制标识。[1]
本文把AI内容拆成五种形态：竖屏短剧、竖屏漫剧、横屏短剧、网络电影、院线电影。
从平台、政策和市场情况，进行一一解读，不作为投资或创业依据，仅供参考。
短剧：流量最大，仗也最狠
代表平台： 红果、抖音、快手、爱奇艺、腾讯、芒果、河马剧场等。
红果免费短剧月活2026年5月达3.57亿，超过芒果TV和优酷。[1]
红果日活1.68亿，超过爱优腾芒总和。[24]
这是AI内容竞争最激烈的战场。
政策面上，抖音和红果一年内调整了多轮。
3月，抖音对AI仿真人剧推出分档保底：S+级单部8万元，S级6万，A+级4万，A级2万，外加20%永久分账。[6]
4月底风向变了，4月27日之后过审的剧本，多数取消保底，改纯分成。[9]
5月，官方宣布全面取消AI短剧专项保底。[9]
7月29日再调：仿真人、3D、2D漫剧分成系数定为40，解说漫从1上调到10。[7]
热度5000万起步才有现金奖励，7000万档最高20万元。[7]
快手走的是另一条路：8亿元分账，加2亿元孵化现金，再加10亿流量。[8]
案例层面的数字，非常分裂。
2026年Q1，全网上线微短剧12.8万部，AI占**95.3%**，日均上新超1300部。[2]
但3月上新的4.7万部 AI剧、漫剧里，99.28%月播放增量不足3000万。播放破亿的，只有**0.11%**。[9]
利在哪里？
门槛低。标准化AI短剧报价从每分钟约5000元跌到几百元，单部成本从约30万降到3万。[2]
流量池大，上线快，试错快。
弊在哪里？
同质化严重。按5000万播放的盈亏线算，能回本的**不足1.3%**。[2]
政策变化快，半年之内从保底走到纯分成，系数一砍再砍。
制作方分成只有**4%到7%**，大头留在平台体系里。[2]
二、AI竖屏漫剧：平台抢着补，单价先跌了
代表平台： 红果抖音漫剧、腾讯火龙漫剧、快手、B站。
红果免费漫剧月活已近4000万。[1]
腾讯火龙漫剧累计上线7万部，日更超1000部，入驻机构2万家。[10]
各家的算法不一样。
火龙漫剧的分成公式：有效播放时长×时长单价×类型系数×版权系数。[10]
版权系数上，独家纯分成2.4，独家保底2.0，非独家只有1.0。[10]
类型系数上，AI仿真人、2D、3D都是1.2，解说漫0.5。[10]
S+级单分钟保底最高1万元，可以选9000元现金加2000元算力。[10]
快手漫剧：S级全资投资，单部最高200万元；合资最高100万；A级20万到40万。[11]
B站觉醒计划，覆盖制作成本的30%到100%，分账最高80%。[11]
优酷酷漫计划：会员分账最高70%，广告CPM分账最高80%，单节目奖励上限100万。[11]
爱奇艺星河AI番剧计划2.0：独家首发分账最高100%，非独家最高70%。[11]
案例有两面。
火龙漫剧的《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》跑成爆款，带出乙女宇宙13部。[10]
麦芽旗下NetShort，一部出海漫剧播放超200万，分账超20万元。[10]
但5月，「短剧一万播放五块钱」冲上微博热搜。
万次有效播放单价，从2025年的30到100元，跌到5到10元，**跌幅超90%**。[9]
4月30日，抖音把仿真人剧分成系数从60砍到40。[9]
同月，红果一周下架3522部 低质违规漫剧，全行业累计下架超2万部，过审率降到**7.5%**。[9]
4月1日起，AI漫剧纳入分类分层审核，强制备案，先备案后上线。[9]
利：制作成本约为真人短剧的五分之一，各平台补贴工具最全。
出海空间已被验证。DataEye估算，海外AI剧漫剧市场从2025年约1亿美元，增至2026年的6.5亿美元。[9]
弊：单价下行，洗牌加速。头部工作室月入百万，尾部团队月入10元。[12]
合规成本上升，审核周期拉长，「堆量」打法失效。
三、AI横屏短剧：长视频平台抢精品，钱多门槛也高
代表平台： 爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV。
8月20日，爱奇艺创作者大会把真人短剧、AI短剧、AI漫剧的收益规则拉通。[13]
独家首发100%分账，前提是授权期不少于5年；非独家70%，授权期至少2年。[4]
规格：单集1到5分钟，AI内容总时长不低于60分钟，横竖屏不限。[13]
全流程AI制作，额外叠加20%分账补贴，限2026年4月22日到12月31日上线的项目。[4]
播后奖励：S级最高100万元，A++级最高30万元。[13]
厂牌激励：一年内上线6部S级项目，奖300万元。[13]
爱奇艺还开放免费IP库，通过纳逗Pro平台申请。纳逗Pro 3月30日上线，是全国首个专业影视制作智能体。[25]
效果已经能看到。2026年Q2，爱奇艺AI短剧的数量和UV占比**都超过50%**。[13]
优酷8月12日发布横屏短剧新规：独家100%分成，会员加广告双收益，拉新系数最高加20%。[4]
腾讯视频的政策有区分。
真人核心加AI辅助的项目，可享100%独家分账和阶梯补贴；纯AI内容则被削减流量推荐，取消厂牌扶持。[14]
3月15日的政策里，横屏票房超100万的部分，额外激励15%。[14]
厂牌制作团队最高500万元，新入局团队保底不低于300万元一部，分账期最长3年。[14]
2026年春节档，腾讯5部分账短剧破千万，《繁华落尽》一个多月分到2400万。[14]
芒果TV 6月推出AIGC合伙人计划：A级项目保底每分钟2000到3000元，S级5000到6000，S+级8000到10000，超头部不封顶。[15]
分账公式是（项目收入-保底金额）×50%，要求首年在芒果独家。[15]
芒果AIGC创新内容中心是独立一级部门，近60人，自研「芒果灵创」平台。[16]
8月31日，芒果参与的AI长剧《后西游记》登陆湖南卫视黄金档。
首播实时收视率，拿到同时段省级卫视第一。[2]
图说：AI横屏长剧《后西游记》，8月31日登陆湖南卫视黄金档
来源：36氪 https://36kr.com/p/3977407751385605（8号小字）
利：单价高，分账期长，平台处在补贴竞争窗口。
弊：腾讯对纯AI明确限制，精品门槛高，AI项目要和真人剧抢同一份预算。
全流程AI的横屏短剧，目前公开可查的爆款案例仍然很少，对团队剧本、导演、美术要求相对较高。
四、AI网络电影：许可证是门槛，也是护城河
代表平台： 爱奇艺、优酷、腾讯视频。
爱奇艺8月20日发布电影分账新规，9月1日起覆盖网络故事片、院线短窗口期、多元发行渠道。[17]
全流程AI内容，限时补贴20%，限2026年4月22日到12月31日上线。[4]
中剧分账阶梯：票房100万以内分90%，100万到1000万分100%，超过1000万分**130%**。[4]
AIGC中剧在此期间上线，享1.2倍补贴。[4]
优酷的AI影片激励计划6月15日起执行，面向单片60分钟以上的全流程AI网络故事片，单部最高奖励135万元。[4]
优酷2026年网络故事片合作模式：独家和非独家都拿100%会员观影分成，拉新系数最高1.2。[26]
腾讯视频计划2026年Q3推出端到端AI长内容矩阵，含AI网络故事片。[2]
从2026年年中开始，各家网络故事片陆续上映，AI长片时代来临。
《奇谭：纸刃渡荒墟》是国内首部拿到网络剧片发行许可证的AIGC网络故事片。[18]
7月23日，爱奇艺独家上线，超60分钟，制作周期4个月，登顶站内飙升榜和电影热搜榜。[18]
8月8日，凡酷文化的《港城大劫案》，在腾讯视频、极光TV独播。[19]
8月22日，爱奇艺的《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》上线，每部超1小时。[18]
《灵魂摆渡·蝴蝶梦》10天分账600万元，站内热度6600，云合数据显示首周末市占率第一。[18]
利：单价高，百万级分账已经出现；上半年网络电影分账冠军《遮云》分到2830万元。[4]
许可证制度筛掉一批低质供给，先拿证的先占位。
弊：单片60分钟以上的时长门槛，制作周期以月计。
审核与拿证要求高，目前案例集中在头部平台。
五、AI院线电影：龙门开了，观众还没进场
2月28日，《团圆令》全国公映。
这是中国首部全流程AIGC动画电影，总台超高清中心等出品，制作周期从3到5年压缩到1年。[20]
图说：《团圆令》海报，国内首部全流程AIGC动画电影，2月28日全国公映
来源：中新网 http://www.chinanews.com.cn/cul/2026/02-11/8874517.shtml（8号小字）
4月28日，博纳影业的《三星堆：未来往事》拿到龙标。[21]
这是国内首部院线AI原生动画电影，100多人团队做了两年多。[21]
9月1日，片方确认影片即将登陆全国院线。[22]
图说：《三星堆：未来往事》概念图，国内首部院线AI原生动画电影，4月28日获龙标
来源：博纳影业官网 https://www.bonafilm.cn/news_del/155.html（8号小字）
院线审核没有AI专属通道，这部片子按普通动画影片报审。[21]
爱奇艺在推鲍德熹电影剧场，计划孵化10部AIGC商业电影；野火计划的《灰耳朵也是勇士》计划年内登陆院线。[4]
海外，95分钟AI长片《HELL GRIND》5月亮相戛纳，成本50万美元。[23]
院线案例数量极少。全流程AI院线长片，目前公开可查的就是《团圆令》和《三星堆：未来往事》两部。[20][22]
利：天花板高。院线票房、品牌背书、IP衍生价值，都在网络形态之上。
技术把制作周期从3到5年压到1年，成本结构重写。[20]
弊：票房未验证。
《团圆令》公映票房，暂无公开的权威数据。
审核按普通影片走，没有专属通道；观众对AI院线片的接受度，还是未知数。
数字不撒谎，但数字不给答案
五种形态，五笔完全不同的账。
竖屏短剧流量最大、成本最低，竞争最凶、政策变得最快。
竖屏漫剧平台补贴最全，单价下行也来得最早，门槛最低。
横屏短剧单价高，精品门槛和平台差异同样最大，对剧本和制作人员要求高。
网络电影靠许可证立门槛，也靠它建护城河，对制作人员工标较高。
院线电影天花板最高，案例最少，不确定性最大。
进场的钱要数清两个数。
一个是爆款率：22.19万部 AI剧里，播放破亿的1055部，**0.47%**。[2]
一个是窗口期：爱奇艺20%补贴、优酷135万奖励，都限到2026年12月31日。[4]
观众付费的从来不是技术，是技术讲出来的那个故事。
至于团队或者个人选哪个方向，其实还是看团队自身基因和发展规划，没有最好的产品和市场，只有更适合自己的产品和市场。
参考资料
[1] DataEye研究院《2026上半年真人微短剧报告》（界面新闻转载）·2026-08-26·https://www.jiemian.com/article/14997520.html
[2] 36氪·DoNews《AI短剧究竟救了谁？》·2026-09-10·https://36kr.com/p/3977407751385605
[3] 央广网《以新规引领AI微短剧行业高质量发展》·2026-08-05·http://news.cnr.cn/native/gd/20260805/t20260805_527748545.shtml
[4] 广电头条《爱优腾芒分账新规！》·2026-08-13·https://www.163.com/dy/article/L462Q86K0517CABB.html
[5] 广电头条《2026短剧分账新政：重构AIGC内容生产逻辑》·2026-07-19·https://www.163.com/dy/article/L284VKIR0517CABB.html
[6] 36氪《字节15亿”救场”真人短剧》·2026-05-13·https://36kr.com/p/3807360312991488
[7] 网易·IT时代网《抖音版权中心更新AI剧激励政策》·2026-07-29·http://m.163.com/dy/article/L30K7T4A05527PMU.html
[8] 新浪财经《七大平台加码短剧，资金+流量持续拉满！》·2026-05-25·https://finance.sina.com.cn/wm/2026-05-25/doc-inhzcpii2783965.shtml
[9] 娱乐独角兽《”短剧万播五块”冲上热搜：AI漫剧洗牌进行时》（界面新闻）·2026-05-27·https://www.jiemian.com/article/14488192.html
[10] 流媒体网《1万元/分钟保底，腾讯葫芦里卖的什么药？》·2026-06-29·https://v.lmtw.com/mzs/content/detail/id/255617
[11] 广电头条《2026各大平台漫剧公开扶持政策梳理》·2026-08-20·https://www.163.com/dy/article/L4QI1NNN0517CABB.html
[12] 新浪财经·骨朵《AI漫剧收益断崖：头部月入百万，尾部月入10元》·2026-08-18·https://cj.sina.com.cn/articles/view/7879995944/1d5af322806802h77s
[13] 搜狐《爱奇艺短剧漫剧合作升级：独家首发分账100%，S级奖励最高100万》·2026-08-24·https://m.sohu.com/a/1066905273_122880051/
[14] 澎湃·DataEye《腾讯视频短剧2026年新政策！最高500万，分账期最长延至3年》·2026-03-16·https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32772018
[15] 新浪财经·骨朵《芒果TV发布AIGC合伙人计划，S+保底破万不封顶》·2026-06-08·https://cj.sina.cn/articles/view/3840084769/e4e30b2101902yh1e
[16] 同花顺·经理人《独立一级中心落子、专属频道上线，芒果超媒加速构建AIGC内容新生态》·2026-08-24·https://stock.10jqka.com.cn/20260824/c679237735.shtml
[17] 上海证券报《爱奇艺发布电影分账新规 新增多元发行渠道选项》·2026-08-20·http://www.cnstock.com/commonDetail/764695
[18] 36氪《一个月连上三部，AI长片在今年夏天走入拐点》·2026-08-28·https://36kr.com/p/3958453446524294
[19] 新浪新闻《港城大劫案定档》·2026-08-07·https://www.sina.cn/news/detail/5329303724362567.html
[20] 中新网《AI动画电影〈团圆令〉定档2月28日》·2026-02-11·http://www.chinanews.com.cn/cul/2026/02-11/8874517.shtml
[21] 百度百科《三星堆：未来往事》·2026-04-29·https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%89%E6%98%9F%E5%A0%86%EF%BC%9A%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E5%BE%80%E4%BA%8B/7633738935983079458
[22] 东方财富·财富号《博纳影业围绕三星堆打造”电影+剧集”IP矩阵》·2026-09-01·https://caifuhao.eastmoney.com/news/20260901190045390321440
[23] 澎湃《戛纳炸了锅：用AI”拍”出一部95分钟院线电影，成本只要50万美元》·2026-06-07·https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_33323819
[24] 大众网《红果短剧日活1.68亿超越”爱优腾芒”总和》·2026-09-11·http://m.toutiao.com/group/7684161817131745818/
[25] 新京报《爱奇艺发布”纳逗Pro” 全国首个专业影视制作智能体上线》·2026-03-30·https://www.bjnews.com.cn/detail/1774863052129852.html
[26] 中国青年网《优酷推出全新网络故事片合作模式 票房分成最高可达120%》·2025-12-08·http://t.m.youth.cn/transfer/index/url/fun.youth.cn/gnzx/202512/t20251208_16394414.htm
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